لا يوجد رقم عالمي — ميزانية سنة الدخول تعتمد على الفئة وشدة المنافسة وما إذا كنت تسعى للوعي بالعلامة أم لخط أنابيب الاستجابة المباشرة. الإطار الأكثر فائدة هو توزيع الميزانية على ثلاث مراحل: مرحلة تحقق صغيرة، ومرحلة بناء موسّعة بعد إثبات الطلب، ومعدّل تشغيل مستمر بمجرد أن يعمل المحرك.
قاوم تحميل الإنفاق مسبقًا قبل التحقق — فمعظم أخطاء ميزانية سنة الدخول تأتي من توسيع مزيج قنوات قبل إثباته على نطاق صغير. اضبط حجم الميزانية على الخطة، لا العكس.