خفض تكلفة التسجيل إلى 2.27 د.إ مع رفع الاستحواذ 39% في 30 يوماً.
بنقل الميزانية من حملات Meta ضعيفة الأداء إلى محرّك محتوى من صناعة المستخدمين على TikTok وبحث Google عالي النيّة، حقّقنا نموّاً قياسياً في المستخدمين الجدد عبر أربعة أسواق خليجية — وبكلفة أقل من الشهر السابق.
كانت Meta تتعثّر. وتكاليف الاستحواذ ترتفع.
كان العميل يعتمد بشدّة على Meta لدفع تسجيلات التطبيق عبر الخليج — لكن تكلفة الاستحواذ كانت ترتفع، وحجم التسجيلات من Meta توقّف فعلياً (تحويلات من خانة واحدة في كل سوق). ومع دفع رمضان لأسعار الإعلانات إلى الأعلى، كانت الميزانية نفسها تشتري مستخدمين جدداً أقل كل شهر. كانوا بحاجة إلى تسجيلات أكثر، في أسواق أكثر، دون أن ينفلت منحنى الكلفة.
ثلاث حركات. محرّك نموّ واحد.
تتبّعنا الكفاءة
سحبنا ميزانية التسجيل من Meta مرتفعة الكلفة وركّزنا الإنفاق على TikTok وبحث Google، حيث كانت كلفة التحويل جزءاً بسيطاً من كلفة Meta. أبقينا Meta فقط للوعي منخفض الكلفة والمتابعات.
محرّك محتوى من صناعة المستخدمين
تفوّق محتوى TikTok الأصيل من صناعة المستخدمين باستمرار على الإعلانات المصقولة. أدّى تجديد إبداعي أسبوعي إلى خفض كلفة التسجيل على TikTok من نحو 3 د.إ إلى أقل من 2 د.إ، ومضاعفة معدّل النقر ومعدّل التحويل تقريباً.
استحواذ النيّة العالية على البحث
التقط بحث Google المستخدمين الباحثين فعلاً — بأدنى تكلفة استحواذ بين كل القنوات وبموقع إعلاني #1 (60.7% أعلى الصفحة المطلق). ثم فتحنا الكويت سوقاً جديداً للنمو.
ما الذي تغيّر حين تبعت الميزانية التحويل.
إلى أين ذهب كل درهم فعلاً.
TikTok
حملات مقودة بمحتوى المستخدمين حملت الجزء الأكبر من التسجيلات عبر السعودية والكويت بأدنى كلفة مدمجة.
- التسجيلات
- 3,264
- تكلفة الاستحواذ
- 2.27 د.إ
- معدل التحويل
- 20.5%
بحث Google
التقط المستخدمين الباحثين فعلاً، بأدنى تكلفة استحواذ بين كل القنوات، مع موقع #1 مهيمن.
- التسجيلات
- 1,442
- تكلفة الاستحواذ
- 3.45 د.إ
- معدل التحويل
- 16.7%
Meta
قُلّص إلى دور رشيق للوعي والمتابعات بعدما أظهرت البيانات ارتفاع كلفة التسجيل.
- الدور
- الوعي
- الإنفاق
- مُخفَّض
- الوصول
- +112 ألف
«توقّفنا عن الدفع للقناة التي اعتدناها، وبدأنا الدفع مقابل النتائج التي نستطيع قياسها.»
تريد شهراً كهذا؟
نبني محرّكات نموّ تبدأ من القياس للعلامات الخليجية — ثم ننقل كل درهم إلى حيث يحوّل بأقصى قوّة.