عادةً ما يستحق TikTok الاختبار لعلامات الخليج التي تستهدف جمهوراً أصغر سناً يعتمد الجوّال أولاً في الإمارات والسعودية، خاصة في الأزياء والأغذية والمشروبات والتجميل والترفيه — لكنه نادراً ما يحلّ محل Meta أو Google كقناة أساسية. تعامل معه كساحة اختبار تكميلية بلغتها الإبداعية الخاصة، لا كإعلان منشور معاد استخدامه من Meta.
يعتمد النجاح بشكل كبير على محتوى إبداعي أصيل سريع القطع وإيقاع نشر ثابت، بدلاً من حملات متفرّقة. فالعلامات التي تتعامل مع TikTok كقناة محتوى حقيقية، لا مجرد شراء إعلاني، تميل إلى رؤيته يؤدي بشكل جيد؛ أما العلامات التي تُلقي فيه أصولاً ثابتة من Meta فلا ترى ذلك غالباً.