تنفّذ الوكالة عادةً نطاق عمل محدَّدًا — إعلانات ومحتوى وتحسين لمحرّكات البحث — وتُقدّم تقاريرها لمن يضع الاستراتيجية داخليًا. ومدير التسويق التنفيذي الجزئي هو واضع الاستراتيجية الداخلي هذا: فهو من يقرّر ما ينبغي أن تفعله الوكالة، ويحاسبها، ويجلس ضمن فريق القيادة ليتّخذ قرارات المفاضلة التي لا تكون الوكالة في موضع اتخاذها.
وفي الواقع، ليس الطرفان متنافسَين — إذ كثيرًا ما يدير مدير التسويق التنفيذي الجزئي وكالة أو أكثر كجزء من دوره. وخدمة مدير التسويق التنفيذي الجزئي من كاندو مُصمَّمة على هذا النحو افتراضيًا، إذ تعمل مع قائمة وكالات العميل الحالية بدلًا من إزاحتها.